国内网络院线何时才能像好莱坞一样票房破亿?

原标题:国内网络院线何时才能像好莱坞一样票房破亿

作者 | 赵天成

一直以来,线上电影与院线电影就泾渭分明,在电影制作之初就确定了是选择院线还是线上。线上模式相比而言简单,而院线模式则相对复杂,涉及到宣发、影院等多个利益分成单位。

也正因如此,不仅是中国,全球电影发行都有着线上与线下之争。

而且比起中国网络院线与传统院线温和的融合方式,全球其他地区的线上线下之争显得要激烈很多。

国内网络院线何时才能像好莱坞一样票房破亿?

《魔发精灵2》点播票房破亿,证明了线上点播的可行性

“AMC影院将不在美国、欧洲或者中东地区的影院上映环球公司的任何电影,而且立即生效。”

全球排名第一的电影院线AMC将于7月15日在北美重新开业,但环球影业的电影被排除在外,而原因就是电影放映的线上与线下之争。

4月10日,环球影业选择用视频点播的形式发行了《魔发精灵2》,而不是等待疫情结束后重新在影院上映。该片在亚马逊、苹果、FandangoNOW、康卡斯特等网站均刷新首周末播放量纪录。

电影上映三周后,环球公布其付费点播总收益突破1亿美元大关,抹平了9000万美元的制作成本。

同时,《魔发精灵2》还在韩国、中国港台地区未完全关停影院的市场上映,截止目前已收获超520万美元的全球票房。

要知道,2016年通过影院上映的《魔发精灵》前三周在北美的票房也只有1.16亿美元。

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因为《魔发精灵 2》“超出了预期”和“证明了视频点播模式的可行性”,环球首席执行官杰夫·希尔在接受《华尔街日报》采访时掩饰不住内心的喜悦,“就算在影院重开后,我们也希望通过线上和线下两种模式上映电影。”

通常情况下,影院要求一部电影在院线上映和提供家庭租赁或数字下载之间有90天的窗口期,所以环球影业的做法以及线上线下同步上映的“愿望”,实在有些“大逆不道”。

不过从总体趋势来看,全球电影行业的趋势都是线上发行攻城略地,线下院线步步退缩。

好莱坞电影发行模式的变革,只是时间早晚的问题。只有确实能给片方带来票房,不管影院方再怎么反对,都不会阻挡片方对于线上点播模式的尝试。

而且如今因为疫情的突发,让这种电影发行模式的变革更加猛烈、更加迅速、更加清晰。

国内网络院线何时才能像好莱坞一样票房破亿?

国内网络院线何时才能像好莱坞一样票房破亿?

相比国外视频点播票房破1亿美元,国内网络电影最高票房也才5300万,看似如火如荼,实则不到国外票房的十分之一

出现这样的情况,主要是源于国内院线大片对于网络的不信任。

因为疫情,《魔发精灵2》尝试了网络付费点播,于是才证明了线上点播的可行性。

而反观国内,徐峥的《囧妈》虽然选择了网络发行,却是免费播出,并不能验证付费点播这一模式。

而《肥龙过江》这样的影片虽然是单片付费,但却从未公布票房分账,以至于整个传统院线行业对于网络发行的可行性都打上了问号。

作为网络院线的主力军,网络电影目前的最高票房是5300万,于是这就成了网络发行的天花板。

在这样的天花板之下,5000万投资以上体量的影片基本上不会考虑通过网络发行。

而因为没有优质影片,所以网络发行一直无法打破天花板。

这就造成了一个死循环,大片不敢参与,小片质量太差,国内网络院线出现了停滞不前。

因为网络院线目前还不够强大,并不足以对院线造成威胁,所以目前国内院线对于网络发行基本上处于无视状态。

国内的网络院线,缺少像《魔发精灵2》这样具有票房号召力的大片,缺乏像环球影业这种一线制片公司,一旦有头部公司愿意在网络这个新赛道上接受一次试车,或许网络爆发的能力会让整个行业大吃一惊。

到那时候,或许才能展现出网络院线发行真正的实力。

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