盗版资源正在杀死进口片

原标题:盗版资源正在杀死进口片

作者 / 坦克

作为今年内地公映的首部IMAX3D进口分账新片,在2亿+美元投资、全明星阵容以及迪士尼品牌背书的多光环围绕下,《花木兰》的中国内地票房成绩从一开始就备受关注。

即便一再调低预期,然而《花木兰》最终5000万的首日票房,还是令人惊讶。

盗版资源正在杀死进口片

很多影迷将该片内地票房扑街的主要原因归咎于影片质量的平庸与粗糙。但其实,高清盗版资源的泄露,才是导致《花木兰》票房扑街的“最大元凶”。一直以来,高清资源一直是损害院线电影票房的重要杀手,但相比国产电影,似乎进口片才是受伤害最大的。今天我们就一起聊聊,盗版资源与进口电影的恩恩怨怨。

(文章内容只讨论院线新片范畴,经典重映电影不在讨论范围内)

盗版资源正在杀死进口片

为什么说国产片已经基本不怕盗版资源了?

首先我们需要明确一个问题,是什么样的盗版资源会对电影院线票房造成冲击?

一直以来,不少业内人士持有一种观点,认为“国内去影院的观众和看资源的群体不太重合”。因此一部电影释出了高清资源虽有影响,但没那么致命。

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但其实,这种观点并不完全正确。

2005年以来,随着中国内地电影资源网站的风起云涌,在那个一旦一部电影公映,就会有盗版资源横行的年代,盗版电影资源充斥着几乎每一个网民的硬盘。但其实这种盗版资源,基本都是偷拍偷摄的“枪版”资源,清晰度极低,甚至还会有摇晃、影厅内其他观众说话声和笑声。甚至,这也成为2012年之后,部分电影选择3D单发,不做2D拷贝的原因,就是为了防止偷拍资源的盛行的无奈之举。

盗版资源正在杀死进口片

然而近几年,随着4G、5G技术的普及带来的网速指数级增长,观众对观看视频内容的音画质量、清晰度也愈发重视,对低画质内容的忍耐度直线下滑。虽然截至目前,大多数热门电影的偷拍盗摄资源仍然会在影片公映后的第一周就出现,但是对观众的影响已经越来越低,这种类型的资源对电影票房也几乎不会有影响。

2019年春节档,从大年初二便惊现网络的盗版视频让大家猝不及防。和以往不同,当年春节档的盗版资源流出特别迅速,且质量并不是大家已经习以为常的偷摄、盗录版本,而是720P的高清版。这一次盗版事件对春节档造成了极大的冲击。因此国家版权局也与电影局、公安部、工信部等多部委联合,深挖了这次事件的盗版源头,迅速破获了这一案件。近一年多以来,国产电影高清盗版资源在影片院线公映时也几乎销声匿迹,对电影票房已经无力再造成任何冲击。

盗版资源正在杀死进口片

进口片为何最容易被盗版影响?

如果说目前国产院线电影要进行高清盗版,必须要通过高技术对拷贝内容进行复制窃取的话。对于进口片来说,仅仅引进的窗口期问题就完全能够让高清盗版资源四处横行。

一般情况下,一部好莱坞大片在上映三个月后便会发行蓝光碟,那时候就会有高清盗版资源释出。这三个月也成为好莱坞院线电影的窗口期。一般而言,只要在窗口期结束前的一个月(即是内地院线窗口期),也就是好莱坞电影海外公映后的两个月内引进的话,一般情况下盗版高清资源不会对内地票房造成太大的冲击。

不过近十年来,好莱坞压缩窗口期的制度已经在其他海外市场实行了。例如包括环球、华纳在内的公司出品发行的电影,也会在韩国本土上映一个月之后,便上线韩国的在线点播平台进行付费点播。这也是不少好莱坞电影才刚刚上映一个月,甚至中国内地还未上映的情况下,就泄露出带有韩文硬字的普清盗版资源的原因。虽然算不上1080P高清,但是这种资源还是会对影片造成一定的冲击的。

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也正因如此,越来越多的好莱坞分账片越来越看重在内地的档期,尽量做到能够同步或者准同步上映。为了赶上同步的档期,不少好莱坞大片甚至会在公映前三个月就开始进行送审。近年来,不少好莱坞电影甚至在内地取得了全球最早公映的计划,作为全球最早公映的代表,《复联4》《蜘蛛侠:英雄远征》,都取得了极佳的票房表现。

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什么样的电影最容易受盗版冲击?

2013年7月26日,延期北美两个月的《速度与激情6》在内地公映,已经出现了高清盗版资源,但是影片依旧凭借强劲的口碑与后劲取得了4.13亿的票房成绩,碾压同档期并没有盗版资源困扰的《重返地球》(2.14亿)与《惊天危机》(1.77亿)。

2014年1月10日,延期北美整整半年的《神偷奶爸2》姗姗来迟,在内地首次公映。票房势如破竹,取得了3.23亿的票房,仅次于《功夫熊猫2》《冰川时代4》《疯狂原始人》,取得了内地影史动画电影第四名的好成绩,甚至高于一个月后上映的没有盗版资源影响的《冰雪奇缘》。

2017年5月5日,已经有高清印度原版资源的《摔跤吧!爸爸》,更是取得了近13亿的票房战绩,大幅刷新了买断批片的内地票房记录,至今依旧无人超越。

盗版资源正在杀死进口片

这两个例子似乎表明了盗版高清资源对进口片的影响不大,但从各种案例其实我们可以看出,只有高口碑的电影才能够享受这一红利,不被盗版资源影响太多。《速激6》9.3分的猫眼评分位列2013年真人剧情片第一位,《神偷奶爸2》9.3分的评分至今仍然排在进口动画电影口碑榜的前十位。而《摔跤吧!爸爸》更是在豆瓣、猫眼、淘票票拿到了9.0/9.8/9.6的“999评分”,仍然是内地影史至今最高成绩没有之一。

可以看出,高清资源虽然对任何影片都会造成一定的冲击,但是高口碑影片受到的影响相对较小,可以说微乎其微。但是,如果一部电影口碑只是中等或者说中等以下,那么盗版资源的提前释出就势必会对票房产生极大的负面作用。不仅仅是因为原本对这部电影有观看欲望的部分群体,会提前观看高清资源,还有随之透露出的平庸口碑,也会对路人观众产生一定的负面舆论冲击。

复工后各类进口片的票房表现就能佐证这一观点,不少今年在北美1-3月公映,但在内地却被推迟到7-8月上映的进口片表现大多都极为糟糕。原本有希望破亿的《喋血战士》《刺猬索尼克》《1/2的魔法》相继票房扑街,而环球影业的《魔发精灵2》更是如此,在前作5400万票房的基础上,续集仅仅只有600万。但对于口碑较高的影片,这种冲击则相对较小。《1917》《小妇人》在疫情后较为不错的票房表现,也表明了相较于看盗版资源,观众影迷们还是更偏爱去大银幕观赏这样一部奥系佳作。

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盗版资源对小众批片,甚至还有票房加成?

可以说,高清盗版资源对于进口电影,具有极大的影响。一部电影在资源释出前一个月和后一个月公映,其最终票房差成绩甚至可以达到2-3倍,这一点从不少日本动画买断批片在内地的票房表现就能看出。

但其实在特殊情况下,盗版资源对于某一部分电影,甚至还有票房加成作用。

例如对于某些热度较低,但是或许具有极高口碑的影片,盗版资源的传播,也会在一定程度上让该片的线上热度暴涨,成为一部“网红影片”。

根据了解,不少买断批片片方也会针对性的对此类影片进行阶段性的反盗版,“我们通常会默许这部电影的高清盗版资源在影迷圈、豆瓣等平台传播3-7天,进行一定的口碑扩散,然后再进行资源的查封与管控,随后发布该片确定引进的海报,这样拥有了一定原始热度的影片,也开出了较高的豆瓣评分,也更有利于影片前期的宣发。”

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《花木兰》的票房到底是怎么砸的?

回到最初的问题,原本有希望首日2亿+,累计10亿+的《花木兰》,究竟是如何酿成了今天这样的结果?

时间回到8月初,迪士尼突然宣布原定档8月21日的《花木兰》放弃北美院线发行,改上流媒体。这也引发了内地市场对于该片前景的担心。

盗版资源正在杀死进口片

无论是内地的诸多视频网站,还是海外的Netflix、Amazon、Hulu、Disney+等流媒体平台,都有一个无法绕开的困难就是资源的泄露。如果说,院线拷贝具有较高的现在技术,能够锁死资源防止泄露的话,那按照目前的技术来看,所有电影在上线后,都还是会在几小时内有高清资源的释出,这在技术上几乎任何平台都无法避免的。

也正因此,9月4日《花木兰》的上线日,也就是该片高清盗版资源在中文互联网各大渠道广泛传播的时候。因此,该片如果能够提前海外在8月28日或者同步海外在9月4日公映,都能取得还算不错的票房成绩,虽然已经肯定无缘之前的10亿目标,但是6-8亿的成绩还是大概率会有的。

然而,因为不知何种不可抗力,导致《花木兰》的内地档期一直悬而未决,而也因为没有最终定档,相关的宣发阵势也一直没有展开。终于,在距离该片北美上线的两天前,迪士尼终于官宣了该片9月11日公映的消息。无论真实原因是否如网传那样,说迪士尼是为了照顾流媒体利益而延后了内地档期,总之9月11日的档期的确定也让该片正式无望取得6亿+的票房。

而之后,又有两大原因,再次阻击了《花木兰》票房的二次发酵。第一是预售窗口期的缩短,最终影片仅有两天半的时间用来预售,相比一部正常进口片8-15天的预售期,被大幅压缩。

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▲《花木兰》豆瓣评分已经下跌至4.7分

第二,则是影片“一边倒”的差口碑,影片高清盗版资源释出后的两天内,该片的豆瓣评分已经下滑到了4.8分。在本周二下午影片预售正式开启后,本片首日预售表现丝毫不像一部有着想看数日增2万+的高热度影片,这也与本片极差的豆瓣评分以及其所带来的负面舆论有关,对影片后续的宣发和预售造成“重击”。

其实从《花木兰》目前两大购票平台8.1与7.8左右的评分来看,虽然算不上口碑较优,但是属于口碑中等水平的,可以达到与《勇敢者游戏2》《雷霆沙赞!》《星球大战9》等片类似的口碑水准,按照这个口碑,影片最终是至少会有一个4-5倍的首日票房系数的。然而无论是最终10亿+,6-8亿还是4-6亿的目标与梦想,也都随着高清盗版资源的释出而烟消云散。

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