全球电影业停滞了,中国电影有哪些机会?

原标题:全球电影业停滞了,中国电影有哪些机会?

正在举行的长春电影节,是疫情后又一国家级电影盛会。9月6日举行的影视产业融合高峰论坛上,来自中国各大电影公司的行业大咖们齐聚,共同探讨交流中国电影的现状与未来。与之前电影行业刚刚复苏时的一些电影节论坛相比,同一批发言的人,随着复工以来电影市场热度的恢复,发言的内容也从诉苦、忧虑转变为更充沛的信心和更切实的方式方法。

长春电影节的影视产业融合高峰论坛设置了“全球一体化背景下的影视产业融合”“IP与影视产业融合”“文旅与影视产业融合”三个议题。结合当天上午长春的国际影都的项目签约仪式和一系列扶植电影政策的项目发布,影视行业协会、影视龙头企业以及影视创作群代表共同围绕影视产业融合背景下的行业发展新机遇进行了分享与讨论。

全球电影业停滞了,中国电影有哪些机会?

长春电影节影视产业融合高峰论坛现场

中国电影的收入构成“特别基本”

新冠疫情令全球电影也陷入停滞,而中国是最快恢复的国家。博纳影业董事长于冬十分感恩中国观众为电影人注入了回血的信心和底气,“中国的电影观众是非常可爱的,我们电影市场恢复也是最快的,刚刚过去的上一个周末,全国的电影票房实现了17亿,已经超过了去年同期8月底的单周的票房,所以我们很乐观地预计接下来的国庆档期将会有超过去年的可能了。这个时候就越发呼唤我们要拿出有分量的影视作品,尤其是大片要敢于投放市场。”

但即便如此,疫情依然暴露出中国电影存在的问题,即过于依赖票房收入。这不是个新问题,但真正经历过一次电影院关闭的黑天鹅,无疑让电影人不得不更加重视这个问题。

万达文化集团执行总裁兼万达影视集团总裁曾茂军说,“传统的电影的四个环节,制作、宣传、发行和放映,这是全世界都在做的四个基本的环节,而中国做的‘特别基本’。”曾茂军解释说,由于中国电影的产业链比较单一,主要靠这四个环节回收成本,电影作为一个IP,票房收入占绝大多数的82%,衍生收入10%,流媒体的收入占8%左右。而反观好莱坞,“整个票房收入在好莱坞电影里比例不到1/3,主要的板块一个是流媒体收入、广告收入,而迪士尼的非票房收入可以高达85%,中国电影在收入结构方面和好莱坞比,有非常大的差距,主要的差距就来源于非票房收入占比偏低,风险非常大。”

由此,曾茂军提出,要改变中国电影的现状,产业融合才是解决之道,“只有做到产业融合,整个收入的结构才可以改变收入的单一化、严重依赖票房的现状。”除了单一的作品变成一个系列之外,旅游化、产品化、流量化也是未来产业融合的方向。以万达目前手握的热门大IP“唐人街探案”为例,春节前上线的网剧为春节档电影的预售带来巨大的热度和利好,而近来抖音面临的热度和话题则让他思考“未来所有的IP和长短视频的结合可以扩展这个IP的生命力”。

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“中国电影未来的解决之道,就是怎么样让收入结构多元化,怎么样能够延长电影的产业链,做大规模,能够让电影的生命周期做得更长,从过去一年两年,未来能够有一个系列,做到十年、二十年,就像好莱坞的《速度与激情》系列。”曾茂军认为,“产业融合需要电影的工业化体系做支撑,只有在这个体系下才能保证电影的品质稳定,才有可能做系列化,降低风险。”

危中求机,中国电影“走出去”正孕育机会

没有发生疫情以前,许多人在算,中国成为全球电影市场票房冠军还要多久,而疫情的发生,让《八佰》《我在时间尽头等你》等影片都登上过全球日票房冠军的坐席。电影人都看到了这个特殊的时间段给中国电影创造的一些机会。

万达在美国、欧洲、澳大利亚等国家和地区都有电影院线,曾茂军说,“我们过去有超过50%的利润来自国产片,这次给了国产片新的机会。”

博纳影业董事长于冬谈到,一些大项目虽然因为欧美市场的阻断,海外市场会受影响,但也为海外发行、通过线上去返销到欧美市场提供了机会。

同时于冬谈到了过去连续三年的2月份,都因为有春节的关系,使得当月的中国电影的票房都可以稳居全球第一,意味着看电影成为“新民俗”的消费习惯已经养成。而海外有6000万华人,于冬提出应该打造“全球的春节档”。“有唐人街的地方,有唐人街的影院,培养当地的发行商,逐渐打造春节这个档期,成为全球档期。我们现在50个城市同步,逐渐扩展到100个城市,甚至达到200个城市,现在各个国家的首都举办春节档的新年俗的电影的同步播映,这样逐渐把这个档期成为中国电影最强的世界级的第一大档期。”

华纳兄弟中国区总裁赵方则谈到目前全球电影业受到流媒体的冲击,今年刚刚上线了流媒体平台的华纳也有自己的思考,“流媒体的大战已经开始了,平台给内容制作方面带来很多变化。如果疫情反复的话,我们审核题材做电影时,可能要考虑两个平台,一个院线,一个平台,所以题材选择上要有一定的区分。”同时,赵方也提到这其中酝酿着中国电影的机会,“国际的疫情现在确实还特别严重,很多制作都终止了,他们从明年下半年开始会大量的缺片,这对中国发行是很好的机会,我们特别愿意帮助中国公司看看有没有合适的,适合国际市场的影片,我们愿意出一份力,希望帮助更多的中国电影利用这个机会走出去。”

除了最快的战疫速度令电影业恢复良好,属于中国电影产业未来的发展还得益于科技创新层面的进益。此次在长春的国际影都打造的影视产业园里引入了5G技术。“我们会建全球第一的影视发行中心,让全球的数字下载发行成为可能,我们重点规划大数据和云的服务中心,还有全球最领先的电影科技体验馆等等,后期制作中心会集结全球最领先的设备,未来整个创作拍摄可以通过5G包做到实时上传,云渲染、云数字发行,利用区块链解决盗版问题。”曾茂军说。

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