卫视几无新剧可播,台网之争大结局了?

原标题:卫视几无新剧可播,台网之争大结局了?

8月10日,在拿下北京卫视黄金档后,爱奇艺独播网剧《鬓边不是海棠红》再度登陆安徽卫视《海豚第一剧场》,带来一代梨园名伶和爱国商人的传奇年代故事。双星联播,黄金排档,《鬓边不是海棠红》可谓是网剧反哺卫视的最佳上星待遇。

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的确,随着网络视频平台的发展,网剧登陆卫视重播已经不是什么新鲜事。但以往网剧上星要么是二三线卫视,要么是无足轻重的白日剧场,像《鬓边不是海棠红》这样“高调”回归的实属头一回。

近半年来,卫视在黄金档排播的剧集在口碑收视上的表现可谓是一片惨淡,而网剧却佳作频出好评连连。如今,两大卫视黄金档向网剧伸出橄榄枝,这会是上星卫视在台网博弈中的示弱信号吗?

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网播热度口碑双杀,卫视影响力式微

相比于需要大费周章宣传的网剧,根植客厅文化的电视平台显然更具有影响力基础。但随着互联媒体的飞速迭代,卫视的优势渐渐被网络平台灵活多变、方便快捷的传播能量取代。

即使是同一部电视剧,都会在台网两端表现迥异。最近大热的都市生活剧《三十而已》,从开播到收官已经拿下200多个热搜,横扫腾讯视频、猫眼、豆瓣等多个平台榜单,是今夏当之无愧的国民热剧。不过,在网络平台上如日中天的《三十而已》,却并未在卫视收视延续热度,收视率屡次被《爱之初》等剧赶超。

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“姊妹篇”《二十不惑》虽然背靠湖南卫视黄金档稳居收视榜首,但在抖音、爱奇艺泡泡社区、微博等剧情讨论区仍旧以网络平台用户为主,更新频率基本与网播保持同步。甚至有观众在收官后才反应过来:原来这不是网剧?

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经过互联网发酵,网台提高剧集关注度和影响力的能量逐渐拉开差距,国民度不再是上星卫视的专属利器。并且,除了台网联播的电视剧以外,网播平台还有大量的网剧资源储备,这些剧集在题材剧情、制作班底等品相上不输上星剧,甚至是口碑热度双杀。

此次双星联播的《鬓边不是海棠红》不仅以超高话题量居2020年上半年猫眼剧集热度榜第一,还入围了最佳中国电视剧、最佳编剧等四项白玉兰奖。京剧国粹,乱世风云,《鬓边不是海棠红》凭借独特的题材切入和主题落点成为年代戏佳作。对于一向偏爱年代题材的北京卫视、安徽卫视而言,这自然是剧荒时的不二之选。

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跳点至面,在2020年上半年微博话题阅读量前十的剧集中,《三生三世枕上书》《爱情公寓5》《怪你过分美丽》《传闻中的陈芊芊》四部纯网剧挤占近半身位,热度斐然。而代表着国剧质量走向的豆瓣榜单,2020年上半年只有《三叉戟》一部上星剧以8.1分上榜,剩下全被网剧包揽。

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*图源:艺恩数据

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上星吸引力渐弱,网播平台逐渐掌握话语权

常年的陪伴已经让电视看剧成为国民的生活习惯,作为大众艺术,影视剧自然希望通过上星来扩大声量。如今,卫视曾引以为傲的上星吸引力,也在网播平台的挤压下变得不那么金贵了。

今年开始,飞天、金鹰、白玉兰等电视剧奖项相继宣布放开门户,对网剧与上星剧一视同仁,二者一并参与奖项评选。在刚刚结束的第26届上海白玉兰奖颁奖典礼上,网剧《庆余年》《长安十二时辰》收获颇丰,拿下“最佳男配角”“最佳编剧”“最佳美术”等多项大奖。

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先行网播的剧也能吸引上星卫视的注意。除了《鬓边不是海棠红》之外,芒果tv网剧《我才不要和你做朋友呢》也在近期重新进行广电备案,为上星作准备。并且,先网后台的时间衔接也变得越来越快。《庆余年》在网络平台才刚刚收官半个多月,便立马被浙江卫视中国蓝剧场引进;此次《鬓边不是海棠红》也基本是前脚收官,后脚上星。

不过,卫视选也不是“唯热度论”,而是更青睐题材保险、主题立意正、制作有质感的口碑剧集。像《隐秘的角落》《传闻中的陈芊芊》这样剑走偏锋的网剧,反倒成了风险选项。剧集风格相似也会成为卫视的考虑之一,如在《完美关系》《安家》《精英律师》等众多行业剧的合围下,秦岚、高以翔主演的《怪你过分美丽》在卫视端也就不那么吃香了。

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即使是在卫视率先播出的电视剧,会被网播超赶。以往台网联播基本遵循卫视播完平台上线的原则,但如今越来越多的剧集开始台网同步上线。电视端还没播完,网播平台已经可以省去广告,任意切换进度条。《三十而已》在腾讯视频超前点播的更新方式,更是开了平台先于卫视的先河,卫视竞争力大大削弱。

加之上星剧片源泄露、注水剪辑、排播乱等操作,观众对卫视观感直降,甚至更期待剧集网播。如此次杨洋、迪丽热巴新剧《你是我的荣耀》恐因电竞题材无法上星,粉丝圈叫好声一片,唯恐被卫视魔鬼剪辑等拉低质量。

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上星吸引力渐渐减弱,各大平台则趁机掌握话语权。此前的腾讯星光大赏、优酷年度发布会上,《幸福到万家》《在一起》《三体》《有翡》等备受期待的热剧首次发出预告,向外界传递出确切信号,掀起剧迷粉丝的热烈讨论。这些以往都是在各大卫视招商会上才会揭开神秘面纱的剧集,如今纷纷投靠网络平台,也是网播平台崛起的又一力证。

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优爱腾芒自产自销,卫视无剧可播?

从前几年台网分流的说法,到如今二者对话语权的争夺,网播平台俨然是后来者居上。这不仅基于时下势头迅猛的互联网生态,也跟平台精准的定位运营不无关系。一方面,网剧题材广泛、剧情更新鲜猎奇,平台灵活的更新下载方式为新媒体的碎片化传播提供了条件,更能扩大剧集声量。

另一方面,视频平台不仅具有平台自销优势,还能自产。如今,优爱腾芒都有相对应的影视公司,这些影视新势力直接入主创作,依据平台定位量身打造剧集,掌握主动权。此次,拿下白玉兰奖最佳中国电视剧奖的《破冰行动》,即出自爱奇艺之手,也被称为互联网出品内容的标志性的一刻。

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同时,作为网络视频内容的领军者,优爱腾芒等平台都推出了对标的市场战略和内容品牌,如爱奇艺的潮流定位、芒果TV甜宠剧场等等。指哪打哪的运营使网播平台一路高歌猛进,直逼一线卫视在剧综传媒的影响力。

但反观卫视,上半年除了《下一站幸福》《清平乐》《三十而已》《二十不惑》几部新剧砸出了些许水花外,其余都基本默默扑街。比如《爱之初》汇集俞飞鸿、姜武等顶级戏骨阵容,被不少人吐槽老套“狗血”。

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而且因疫情影响,原本计划接档的新剧也成了悬念。卫视库存剧集资源减少,新剧表现不佳,收视下行压力极大。在这种青黄不接的节点,北京卫视、安徽卫视双双选择上线品质网剧,也算是一招稳旗。

再者,近年来卫视间马太效应愈发明显,二三线平台早已成为二轮剧和积压剧的消化仓。开年来,山东卫视黄金档花漾剧场播出的《河山》《大商道》《新世界》《安家》等均是一线卫视播完的二轮剧,刚刚接档的网剧《长安十二时辰》也是继广东卫视后的二轮上星。陕西卫视、青海卫视等还在播《父母爱情》《产科医生》《一仆二主》等多年前的老剧。

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可以说,上星卫视正面临剧集不能打、没得播的艰难困境。如今连台网同步播出的规则都被超前点播打破,那么以后会不会没有卫视首播的概念呢?当网剧将与上星剧面临同样的审核标准,二者又将谁输谁赢?

近期资讯速览:

1、多地影院上座率限制放宽至50%

据报道,预计本周末起,全国部分省市电影院上座率限制将放宽至50%。

据文化和旅游部市场管理司印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》(第三版)要求,剧院等演出场所观众人数不得超过剧院座位数的50%,应当间隔就坐,确保安全距离。在歌舞娱乐场所、旅游景区、主题公园、游乐园、宾馆、饭店、酒吧、餐饮场所、现场音乐厅(LiveHouse)等场所举办营业性演出,演出主办方应当安排工作人员在现场做好人员疏导。

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这对于即将于14日开启大规模点映的《八佰》以及修复版《哈利·波特与魔法石》来说,无疑是极大的利好消息。

2、科幻十条来了!

近日,国家电影局、中国科协印发《关于促进科幻电影发展的若干意见》(以下简称《若干意见》),提出将科幻电影打造成为电影高质量发展的重要增长点和新动能,把创作优秀电影作为中心环节,推动我国由电影大国向电影强国迈进。

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《若干意见》提出了对科幻电影创作生产、发行放映、特效技术、人才培养等加强扶持引导的10条政策措施,被称为“科幻十条”。业内人士分析认为,此举获奖激发行业的创作热情。

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